Raúl Jiménez is one of the most prominent Mexican strikers of his generation. Developed at Club América, he went on to play in Europe with Atlético de Madrid, Benfica, and Wolverhampton, where he became a key attacking figure in the Premier League. He has been an important player for the Mexican national team in World Cups and international tournaments.

Raúl Jiménez is currently playing as a striker for Fulham FC in the English Premier League, where he renewed his contract through June 2026 and continues to compete at the top level of European football. He also remains an important player for the Mexico national team.

Raúl Jiménez es uno de los delanteros mexicanos más destacados de su generación. Formado en el Club América, brilló en Europa con el Atlético de Madrid, Benfica y Wolverhampton, donde se consolidó como referente ofensivo en la Premier League. Ha sido pieza clave de la selección mexicana en Copas del Mundo y torneos internacionales.

Raúl Jiménez juega actualmente como delantero para el Fulham FC en la Premier League inglesa, habiendo renovado su contrato hasta junio de 2026 y sigue compitiendo al más alto nivel en Europa. También continúa siendo pieza clave de la selección mexicana de fútbol.

EL ECONOMISTA NEWSPAPER - APRIL 1, 2020

Raúl Jiménez, coveted global brand and return on investment

By: Marisol Rojas - marisol.rojas@eleconomista.mx

The player also plays at the business table and brings financial certainty to his sponsorships and representation agencies. Their economic numbers are on the rise; success with Wolverhampton paints a prosperous future.

A single Mexican soccer player can encompass growth figures and be a promising asset for investors in the world soccer industry.

Raúl Jiménez has not only been built for his sporting results, his mentality and vision make him already a player with global reach, of interest to the most important leagues in the world, such as the Premier League and La Liga, and his image is so dear for the brands that by a post on their social networks would make them disburse about 1.2 million pesos. And there are business partners who are willing to pay the price.

Dario Brignole, Raul Jimenez commercial agent from the agency Shine Entertainment Media LLC, spoke with El Economista about the upward curve that the Mexican striker represents in his economic impact. The agency has been working with the player for more than 10 years and in its portfolio it also manages the destinations of players such as Guillermo Ochoa, Giovani and Jonathan dos Santos, Lionel Messi, Luis Suárez and María Sharapova (tennis).

“We see the business globally and especially the opportunities in the United States and Europe, we have offices in those territories. Within the strategy it is key to have a clear vision of positioning and branding. Raúl's attributes are directly related to his person on and off the court. We have the star and we know that other people want him, which is why we are in a very good position, ”he said.

Raúl Jiménez brand, a project with a future

“Today the Raúl Jiménez brand could be sold at a price of more than 70 million pesos. The issue is that it has so much potential that in three years that same brand can mean more than 400 million pesos. At this time, the brand is not for sale and is in a period of growth, ”his commercial agent Dario Brignole mentioned to this newspaper.

The agency defines Jiménez as a physical and fast player, therefore, the values ​​that are spread in tone are the following: speed, precision, endurance, perseverance, discipline. Thus, the purpose of their alliances are companies that are related to these attributes.

Brands can feel calm about their investment, as Raúl returns six to 10 times the value of the initial investment in media and production.

“Few Latino athletes have a ROI (return on investment) of 10 multiples. From a sports point of view, the value that Raúl returned to the club is more than 300 percent. The Wolves paid $ 16 million and are currently worth $ 55 million. That within two years. "

In particular with the agency Shine Entertainment Media, how much is the ROI estimated?

"We see Raúl as an asset. We dedicate a team and daily hours to the project. In Raúl's case his ROI is more than seven multiples. If we dedicate, for example, 2 million pesos, he gives us a minimum of 14 million.

Social networks: a scope with its own power

If we look at Raúl Jiménez as a project with several tabs, social networks occupy a section. Its growth also has its digital edge. Your posts have increased by 1,000% from 2015 to the present. At the same time, the Mexican striker has more than 7 million followers on his social media channels.

"We have five times more fans in Mexico than we have in the UK. We tell the stories we create on the Wolverhampton channels, but Raúl, by himself, has a large following on his social media. It is an asset that we use from a marketing perspective. With Raúl Jiménez we arrived in Mexico and looked for the Mexican population in the United States, ”Russell Jones, director of Marketing at Wolverhampton, told El Economista.

What is Raúl Jiménez's personality as a negotiator?

Both the director of marketing for the Wolves and the representative of the agency Shine Entertainment, distinguish in the player trust towards their representatives.

“You could say that he is a leader who trusts his work team and delegates without doing micro management. Obviously Raúl always has the final decision, but he is focused on his soccer activities and obviously on his family and friends, ”said Dario.

At 28, Raúl signals to his allies about how he has the attributes to improve athletically and as a visionary negotiator. He was looking for his reassessment as a footballer by leaving Mexico (club América) and taking the road to Spain and then to England.

From their representation agency they look at it after the Wolves, in a larger team in the Premier League or Spain culturally it means a good option. But there the limit is not reached, his brand is becoming better known, for example, in China, a thriving market in the soccer industry.

DIARIO EL ECONOMISTA - 01 DE ABRIL 2020

Raúl Jiménez, codiciada marca global y retorno de inversión

Por: Marisol Rojas - marisol.rojas@eleconomista.mx

El jugador también juega en la mesa de los negocios y trae certeza financiera a sus patrocinios y agencias de representación. Sus números económicos van en ascenso; el éxito con el Wolverhampton pinta un futuro próspero.

Un solo futbolista mexicano puede englobar cifras de crecimiento y ser un activo prometedor para inversionistas de la industria del futbol mundial.

Raúl Jiménez no sólo se ha construido por sus resultados deportivos, su mentalidad y visión lo convierten ya en un jugador de alcance global, de interés para las ligas más importantes del mundo, como la Premier League y La Liga, y su imagen es tan querida por las marcas que por un post en sus redes sociales les haría desembolsar unos 1.2 millones de pesos. Y hay socios comerciales que están dispuestos a pagar el precio.

Dario Brignole, agente y representante de Raúl Jiménez desde la agencia Shine Entertainment Media LLC, charló con El Economista sobre la curva ascendente que representa el delantero mexicano en su impacto económico. La agencia trabaja con el jugador desde hace más de 10 años y en su cartera maneja también los destinos de jugadores como Guillermo Ochoa, Giovani y Jonathan dos Santos, Lionel Messi, Luis Suárez o María Sharapova (tenis).

“Nosotros vemos el negocio a nivel global y sobre todo las oportunidades en Estados Unidos y Europa, tenemos oficinas en esos territorios. Dentro de la estrategia es clave tener una vision clara del posicionamiento y branding. Los atributos de Raúl van directamente relacionados con su persona dentro y fuera de la cancha. Tenemos a la estrella y sabemos que lo quieren otras personas, por lo cual estamos en muy buena posición”, indicó.

Marca Raúl Jiménez, un proyecto con futuro

“Hoy la marca Raúl Jiménez podría venderse tranquilamente en más de 70 millones de pesos. El tema es que tiene tanto potencial que en tres años esa misma marca puede significar más de 400 millones de pesos. En este momento, la marca no está a la venta y está en un periodo de crecimiento”, mencionó a este diario su agente y representante Dario Brignole.

La agencia define a Jiménez como un jugador físico y rápido, por lo tanto, los valores que se difunden en tono son los siguientes: velocidad, precisión, resistencia, perseverancia, disciplina. De este modo, la finalidad de sus alianzas son empresas que se relacionan con esos atributos.

Las marcas pueden sentirse tranquilas por su inversión, ya que Raúl devuelve de seis a 10 veces el valor de la inversion inicial en medios y producción.

“Pocos atletas latinos tiene un ROI (retorno de inversión) de 10 múltiplos. Desde el punto de vista deportivo, el valor que Raúl le devolvió al club es de más de 300 por ciento. Los Wolves pagaron 16 millones de dólares y, actualmente, su valor es de 55 millones de dólares. Eso en un término de dos años”.

En particular con la agencia Shine Entertainment Media en cuánto se estima el ROI?

“Vemos a Raúl como un activo. Le dedicamos un equipo de trabajo y horas diarias al proyecto. En el caso de Raúl su ROI es más de siete múltiplos. Si le dedicamos, por ejemplo, 2 millones de pesos, él nos da un mínimo de 14 millones.

Redes sociales: un alcance con poder propio

Si miramos a Raúl Jiménez como un proyecto con varias pestañas, las redes sociales ocupan un apartado. Su crecimiento también tiene su arista digital. Sus posteos se han incrementado en 1, 000% del año 2015 a la actualidad. A la vez, el delantero mexicano tiene más de 7 millones de seguidores en sus redes sociales.

“Tenemos cinco veces más fans en México que los que tenemos en Reino Unido. Decimos las historias que creamos en los canales del Wolverhampton, pero Raúl, por sí mismo, tiene una gran cantidad de seguidores en su social media. Es un activo que usamos desde una perspectiva de marketing. Con Raúl Jiménez llegamos a México y buscamos a la población mexicana en Estados Unidos”, expresó a El Economista Russell Jones, director de Marketing del Wolverhampton.

¿Cómo es la personalidad de Raúl Jiménez como negociador?

Tanto el director de marketing de los Wolves como el representante de la agencia Shine Entertainment, distinguen en el jugador confianza hacia sus representantes.

“Se podría decir que es un líder que confía en su equipo de trabajo y delega sin hacer micro management. Obviamente siempre Raúl tiene la decisión final, pero él está enfocado en sus actividades de futbolista y obviamente en su familia y amigos”, mencionó Darío.

A sus 28 años, Raúl da señales a sus aliados sobre cómo tiene los atributos para mejorar deportivamente y como negociador visionario. Él buscaba  su revaloración como futbolista al dejar México (club América) y tomar el camino a España y después a Inglaterra.

Desde su agencia de representación lo miran después de los Wolves, en un equipo más grande de la Premier League o España culturalmente significa una buena opción. Pero ahí no llega el límite, su marca es cada vez es más conocida por ejemplo, en China, un mercado pujante en la industria del futbol.